流通アナリスト「渡辺広明」（浜松市）

特集

2017/11/01掲載

流通アナリスト「渡辺広明」（浜松市）

流通アナリスト
渡辺広明

浜松駅から歩いて10分の成子町で高校3年の18歳まで暮らしました。
僕の青春時代となる昭和50年代は、浜松駅周辺には西武百貨店、松菱百貨店、遠鉄名店ビル、丸井、長崎屋、ジャスコ(現イオン) 、ニチイなどなど大手小売業が競うように出店しており大変な賑わいを見せていました。
そんな街中で育ち、小売業の店内を遊び場にしていたことが、僕が流通業界に潜在的に興味を持ったキッカケになったのは間違いありません。
現在は、どちらかというとイオンモール、ららぽーとと車で買い物する郊外型のショッピングモールが主流となり消費の流れが移り当時の街中の賑わいは隔世の感となっています。直近浜松にオープンしたコストコの新店は関係者に話を聞くと、世界でもトップクラスの新店舗売上を記録しているようです。

しかしながら、今後日本は世界でも類を見ない超高齢化社会を迎え、”高齢者は1日 700m以上歩かない”という消費特性、高齢ドライバーの事故の多発対する法規制が進んでいくであろうことを考えると、ネット通販の隆盛はあれど、静岡県においても、昭和50年代に発展したバスや電車での便が良い駅前ターミナルに商業施設の流れが戻っていくのではと考えられます。
行政などが効率化で推進するコンパクトシティ化もの流れもそれを後押ししていくものと思われます。

静岡県のマーケットは、流通の専門家からみると上記小売業の変化など含め大変興味深い環境となっています。
また、商品開発の観点でも平均的な日本人像と言われる静岡県は新商品テストマーケットとして積極的に活用されることからも消費者の動向を知るのにも適しています。
特に、静岡市においては民力や温暖な気候ということでメーカーがテストマーケティングを積極的に行われています。メディアの広告コストが安価であるのもその理由のひとつであるようです。
25歳ぐらいから2年半、静岡市でコンビニエンスストアのローソンでスーパーバイザー(店舗巡回員)の仕事をしていましたが、まさに日本マーケットの標準であることを度々業務の中で肌で感じる経験となりました。

また、浜松を中心とする県西部はブラジル人やアジアの方々が多く働かれ、また居住されています。多文化と共生する日本の今後を占う先端マーケットでもあります。

このような様々な事例を考えても、流通アナリストとしての僕を静岡県が育てくれたのは間違いありません。
浜松の実家に帰ると親孝行よりも流通視察優先になってしまいますが、”やらまいか精神” で、日本のGDPの6割を占める個人消費が上向く提言が出来るよう精進していきたいと思っています。

《経歴》
・生年月日　1967年4月24日
・出身地　静岡県浜松市
・現職名　流通アナリスト・流通ジャーナリスト
・学歴　浜松日体高等学校、東洋大学法学部経営法学科卒業
・職歴　株式会社ローソンに22年間勤務（店長、スーパーバイザーを経て、約16年バイヤーを経験）。その後、ポーラ・オルビスグループの化粧会社株式会社pdcに2年間勤務。現在は、TBCグループのインセル株式会社にチーフマーチャンダイザーとして着任し、商品開発、営業、マーケティング、海外と幅広く担当。多種メーカーとの商品開発は700品に及ぶ。

■著書■

「コンビニの傘はなぜ大きくなったのか」（good.book）

https://www.amazon.co.jp/gp/aw/d/4909288031/ref=tmm_pap_title_0?ie=UTF8&qid=1507595476&sr=1-2

■レギュラー■
CX「ホンマでっか！？TV」　レギュラー評論家
NHKラジオ第一「すっぴん」　流行アナライズコメンテーター
流通専門誌「激流」　“マーケティング用語から見る世相”連載
「東京スポーツ」　“コンビニチェーン活用術”　連載
「サイゾー」　ビジネスジャーナル　コンビニ考現学連載

■講演■
2017年11月　富士貿易株式会社「最新流通事情と今後の小売業」
2017年6月　キリンビバレッジ　「流通の今後とバイヤーとの向き合い方」
2017年5月　伊藤忠ビバリーヒルズポロクラブ　ブランド総会特別講演
2016年9月　リビングワンダーランド協議会（全国家庭用品卸商業協同組合）
2016年2月　東洋製罐社ホールディングス　セミナー
2013年3月　マーケティング研究協会　ＣＶＳ徹底研究セミナー
慶應大学商学部牛島ゼミワークショップ講師　など多数

講演などのお問い合わせは↓
http://wintarts.jp/profile/watanabe/

■執筆■
2017年6月　流通専門誌「リベラルタイム」7月号　特集“日本の流通業界”
「日経ビジネスライン」連載“買わない私が気になる売場”（全32回）
2014年2月　J2TOP（時事通信）コンビニのこれからどう変わる
2008年2月「THE21（PHP)」　現役コンビニバイヤーが明かす「売れる商品」の作り方
2007年　PHP×貝印　新商品開発室10回連載“デレクション男性用カミソリの開発”
2006年11月　産経新聞「こうして生まれたヒットの賞品の舞台裏」

■ラジオ■
2017年7月10日 bayfm78「POWER BAY MORNING」電話出演
2017年6月21日 T-FM「高橋みなみのこれから何する？」“ベスト3先生”ゲスト出演
2017年5月2日 bayfm78「POWER BAY MORNING」電話出演
2017年4月12日 T-FM「高橋みなみのこれから何する？」電話出演
2016年12月 NHKラジオ第一「すっぴん！年末アナライズ2016」コメント
2014年12月 NHKラジオ第一「すっぴん！年末大感謝祭流行アナライズＳＰ」

■ＴＶ■
2017年9月28日ABC「キャスト」コメント出演
2017年7月2日 MBS「林先生が驚く初耳学！」　コメント出演
2017年6月13日 EX「スーパーJチャンネル」　コメント出演
2017年6月9日 EX「グッドモーニング」パネルコメント出演
2017年5月7日 MBS「林先生が驚く初耳学！」　コメント出演
2017年5月2日　YTV「情報ライブ　ミヤネ屋」
2017年4月16日 MBS「林先生が驚く初耳学！」　コメント出演
2017年3月9日　CX「生ホンネトークバラエティ　バイキング」宅配クライシス
2017年1月4日　CX「ホンマでっか!?ＴＶ新春4時間SP」
2016年11月18日 NHK「おはよう日本」進化するイートイン※コメント出演
2016年10月 NHK「ニュースチェック11」　シニアの買い物と中食ニーズの増加
2016年5月5日 TBS「ピン子、通販やるってよ～本日開店！ピン子デパート～」
2016年4月 TX「チャージ730！」　郊外紳士服店の進化
2015年11月 NHK「NEWS WEB」　どうなる？この冬の景気　コメンテーター出演
2015年 5月 TBS「ひるおび！」ゲストコメンテーター出演
2015年 3月 TBS「ひるおび！」ゲストコメンテーター出演
2015年 3月 EX「オドロキ見たいテレビびっくりぃむ2時間SP」コンビニ唐揚げへの執着　
2014年 9月 NHK「マサカメＴＶ」コンビニで得するコトコメンテーター出演
2011年11月1日 NTV「News　every」　年賀状発売に合わせた一言手書きの重要
2011年11月「おはよう日本」（NHK）年賀ハガキ特集　コメンテーターとして出演
2008年5月 NHK「おはよう日本」今治タオル泉州タオル遠州ハンカチ※コメント出演
2006年10月26日 NTV「スッキリ!!」コンビニ入浴剤開発の秘密
2005年8月7日 TBS「がっちりマンデー」　コンビニコスメの真相